Skip links

FAQ

Как создается аккаунт SSP или DSP

  1. Администратор рекламной сети в SSP-кабинете создает группу пользователей для рекламодателя и устанавливает необходимые разрешения на доступ к инвентарю.
  2. Администратор высылает приглашение отдельным пользователям на электронную почту.
  3. Пользователь, получивший приглашение, регистрируется в системе и получает аккаунт с необходимым набором прав.

Как создается заявка на размещение Кампании

Пользователь DSP через личный кабинет размещает заявку на проведение рекламной кампании.

Для этого он загружает рекламные материалы и указывает параметры: 

  • индустрия, к которой относится рекламное предложение;
  • рекламируемый бренд;
  • территория расположения рекламных устройств;
  • характеристику аудитории (пол, возраст, сфера интересов и т.д.);
  • окружение в котором располагаются экраны (кассовая зона, вход в магазин и т.д.);
  • характеристики точек вещания (тип, разрешение, ориентация);
  • расписание и временные рамки показа;
  • длину рекламного сообщения;
  • бюджет и ставку.

Сформированная заявка отправляется администратору рекламной сети на проверку. Цель проверки – исключить ротацию материалов, нарушающих законодательные акты или политику компании владельца рекламных площадей.

Размещение заявки и управление кампанией в D1

 Для проведения рекламной кампании рекламодателю нужно:

  1. Получить аккаунт с необходимым набором прав;
  2. Разместить заявку на проведение рекламной кампании;
  3. Пройти проверку администратора рекламной сети;
  4. Следить за показами в личном кабинете и регулировать настройки.

Как происходит проверка заявок и креативов

Администратор рекламной сети получает на электронную почту уведомление о новой заявке. Каждый рекламный материал утверждается отдельно. 

Администратор проверяет:

  • Разрешен ли бренд для ротации в сети;
  • Нет ли запрещенных к распространению материалов;
  • Соответствуют ли материалы техническим требованиям выбранных устройств.

Неподходящие материалы администратор помечает как отклоненные и указывает причину. Тогда заявка возвращается (вместе с уведомлением на почту) сформировавшему ее пользователю. После устранения нарушений заявка может быть отправлена на рассмотрение повторно.

Утвержденная заявка автоматически запускается в ротацию. С этого момента рекламные сообщения из кампании воспроизводятся каждый раз, когда с выбранных устройств приходит запрос на демонстрацию рекламы, совпадающий с установленными параметрами, а также ставка, установленная в кампании, побеждает конкурентные предложения.

Как управлять кампаниями в личном кабинете

Все заявки отображаются в личном кабинете пользователя. Там можно увидеть статус рассмотрения, результат модерации и подать исправленные материалы на перепроверку. 

С момента запуска кампания появляется в DSP-кабинете в соответствующей вкладке Кампании со статусом “Воспроизводится” (Playing).

По завершению установленных в кампании временных рамок или по достижению ограничений рекламного бюджета кампания автоматически переводится в статус “Завершена” (Finished).

Пользователь в любой момент может изменить ставку, поставить кампанию на паузу, временно исключив ее из торгов, и вернуть ее обратно к воспроизведению.

Логика работы аукциона в D1

Аукцион D1 представляет собой классический аукцион Викри (аукцион второй цены). 

Процесс принятия решения для демонстрации рекламы происходит следующим образом:

  • В системе присутствует ряд одобренных рекламных кампаний, различающихся по ключевым параметрам: охват устройств, модель ценообразования рекламы (ad plays, cpm, cpv), желаемая ЦА;
  • Конечное устройство отправляет запрос на проигрывание рекламы (приходит информация о текущем зрителе, если она есть);
  • Среди рекламных кампаний в ротации отбираются такие, у которых в списке устройств есть запросившее рекламу устройство;
  • Среди оставшихся рекламных кампаний находится предложение с самой высокой ставкой;
  • Реклама из кампании с самой высокой ставкой проигрывается, при этом за стоимость показа берется ставка второй (проигравшей) кампании + 0.01 у.е.

Процесс подключения сторонних DSP

Для подключения стороннего DSP к системе D1 необходимо договориться об авторизации запросов (токены, сертификаты).

На данный момент в системе используется протокол OpenRTB 2.5 для запросов к внешним DSP. VAST 1.0, 2.0, 3.0, 4.0 для разметки рекламного объявления.

Процесс взаимодействия:

  1. D1 отправляет BidRequest на внешний DSP
  2. Внешний DSP либо ничего не отвечает (отказ), либо явно отвечает BidResponse с отказом, либо отвечает BidResponse со ставкой
  3. Если пришел ответ со ставкой, то,
    а) в первый раз скачиваются рекламные материалы – в системе D1 создается объект Рекламное объявление, администраторам рекламных сетей высылается уведомление о новом рекламном объявлении с целью прохождения аудита.б) если аудит пройден (положительный результат), то такое рекламное объявление участвует в аукционе наравне с остальными внешними и внутренними кампаниями (см. Логика работы аукциона в D1).
  4. Если рекламное объявление выигрывает, то идет показ. Cобытия направляются по указанным в VAST URLам. Биллинг событие направляется на URL указаный в BidResponse (burl).